Heb je je ooit afgevraagd hoe één van Nederlands meest herkenbare gezichten online zo’n indrukwekkend vermogen heeft opgebouwd? Monica Geuze heeft in korte tijd een financieel succes neergezet dat veel traditionele ondernemers zou doen watertanden. Met een geschat vermogen van 7 miljoen euro behoort ze tot de absolute top van Nederlandse influencer-ondernemers. Maar hoe heeft ze dit voor elkaar gekregen, en wat kunnen we leren van haar aanpak?
Van vlogger naar miljonair
Monica’s vermogen is niet ontstaan door één grote jackpot, maar door slimme diversificatie en strategische keuzes. Haar maandelijkse inkomen ligt rond de 50.000 euro, wat neerkomt op 600.000 euro per jaar. Dat klinkt misschien veel, maar als je kijkt naar de verschillende inkomstenbronnen, wordt het plaatje interessanter.
Gesponsorde Instagram-posts vormen een belangrijk onderdeel van haar inkomsten. Met 1,4 miljoen volgers kan ze tussen de 30.000 en 35.000 euro vragen voor één gesponsord bericht. Dat zijn bedragen waar veel mensen een jaar voor moeten werken. Maar Monica heeft geleerd dat je niet alleen kunt vertrouwen op gesponsorde content.
Haar YouTube-kanaal brengt nog altijd ongeveer 6.000 euro per maand op, ondanks dat ze minder frequent upload dan vroeger. Met 540.000 abonnees en 240 miljoen views in totaal heeft dat platform haar door de jaren heen tussen de 480.000 en 960.000 euro opgeleverd.
Slimme mediadeals
Wat Monica onderscheidt van veel andere influencers is haar stap naar traditionele media. Haar exclusieve contract met Videoland levert haar 200.000 euro per jaar op. Daarnaast verdient ze ongeveer 100.000 euro jaarlijks met haar podcast “Geuze & Gorgels” samen met Kaj Gorgels.
Deze deals zijn belangrijk omdat ze haar minder afhankelijk maken van de grillen van sociale media-algoritmes. Televisie en podcasts bieden meer stabiliteit dan de vaak onvoorspelbare wereld van Instagram en YouTube.
Het echte goud: Sophia Mae
Hier wordt het pas echt interessant. Monica’s grootste financiële succes is haar eigen merk Sophia Mae, vernoemd naar haar dochter. Dit lifestyle- en beautymerk heeft zich ontwikkeld tot een business met een geschatte waarde van 5 miljoen euro.
Begonnen met een simpele geurkaars in 2019, is Sophia Mae uitgegroeid tot een volledig lifestyle-ecosysteem. Van skincare en makeup tot woonaccessoires en wellness-producten. Het slimme aan Monica’s aanpak is dat ze niet meteen het volledige assortiment lanceerde, maar stap voor stap uitbreidde.
Wat haar strategie extra krachtig maakt, is de verkoop via gerenommeerde retailers zoals de Bijenkorf. Dit geeft haar merk legitimiteit en bereikt klanten die misschien nooit op haar sociale media terechtkomen. Toen het Instagram-account van Sophia Mae werd gelanceerd, meldden zich binnen 24 uur 50.000 volgers aan. Dat is de kracht van een goed opgebouwd netwerk.
Vastgoed als stabiele basis
Monica heeft ook bewezen verstand te hebben van vastgoedinvesteringen. Haar nieuwste aankoop is een luxe villa in Amsterdam Oud-Zuid voor 3,5 miljoen euro. Dit imposante pand heeft 319 vierkante meter woonoppervlakte, zeven slaapkamers en vier badkamers.
Het huis is niet alleen een plek om te wonen, maar ook een slimme investering. Amsterdam Oud-Zuid staat bekend om sterke waardegroei, en Monica woont er tussen beroemdheden zoals Chantal Janzen en Johnny de Mol. Ze behoudt daarnaast ook eigendom van een ander pand aan de Van Baerlestraat.
Haar materiële bezittingen omvatten ook een Range Rover Velar ter waarde van 79.525 euro. Helaas heeft deze zichtbare welvaart ook negatieve aandacht getrokken, met meerdere inbraken als gevolg.
Zakelijke strategie achter het succes
Monica’s bedrijf, Monica Geuze B.V., toont indrukwekkende cijfers. Het eigen vermogen bedroeg eind 2023 2,7 miljoen euro, met meer dan 1 miljoen euro aan liquiditeiten op de bankrekening. Tussen 2020 en 2023 steeg het eigen vermogen met 1,7 miljoen euro – een groei die de meeste traditionele bedrijven zouden benijden.
Wat opvalt is haar conservatieve aanpak van geld beheren. In plaats van alle winsten direct uit te keren, behoudt ze reserves in het bedrijf. Dit geeft haar de flexibiliteit om nieuwe kansen te grijpen en onverwachte uitdagingen aan te pakken.
Monica is ook strategisch gaan investeren in andere merken. Ze nam een belang in Stëltz, een Nederlands hard seltzer-merk, samen met evenementenorganisator ID&T. Dit toont haar evolutie van alleen gesponsorde content naar daadwerkelijke bedrijfspartnerships.
Kansen en risico’s
Ondanks al het succes blijft het influencer-bestaan onzeker. Algoritmes kunnen veranderen, nieuwe concurrenten kunnen opkomen, en trends kunnen omslaan. Monica heeft dit risico erkend door minder persoonlijke content te delen en zich meer te richten op business ontwikkeling.
Haar diversificatie-strategie helpt deze risico’s te spreiden. Door inkomsten uit verschillende bronnen – van traditionele media tot eigen merken – is ze minder kwetsbaar voor veranderingen in één specifiek gebied.
Internationale vergelijking
Monica’s vermogen van 7 miljoen euro plaatst haar aan de top van de Nederlandse influencer-wereld, maar internationaal gezien is er nog groeiruimte. Amerikaanse influencers zoals MrBeast hebben vermogens in de honderden miljoenen, grotendeels door vergelijkbare strategieën maar dan op veel grotere markten.
Ben je ook benieuwd hoeveel het vermogen is van andere Nederlandse beroemdheden? Lees hier over het vermogen van André Rieu, een andere succesvolle Nederlandse ondernemer in de entertainmentwereld.
Wat kunnen we hiervan leren?
Monica’s succesverhaal laat zien dat duurzame vermogensopbouw meer vereist dan alleen online populariteit. Ze heeft bewezen dat je van contentmaker kunt doorgroeien naar serieuze ondernemer door:
Diversificatie van inkomstenbronnen – niet alleen vertrouwen op één platform of type content. Investeren in eigen merken en producten die waarde creëren los van je persoonlijke aanwezigheid online. Slimme partnerships aangaan met gevestigde spelers in verschillende industries.
Haar verhaal toont ook het belang van geduld en strategisch denken. Het vermogen van 7 miljoen euro is niet op één dag ontstaan, maar door jaren van consistente groei en slimme reinvesteringen.
Monica Geuze heeft bewezen dat de moderne digitale economie échte kansen biedt voor vermogensopbouw. Haar evolutie van YouTube-vlogger naar multi-miljonair ondernemer vormt inspiratie voor iedereen die gelooft in de kracht van online ondernemerschap, mits gecombineerd met strategisch denken en zakelijk inzicht.
Veelgestelde vragen
Hoe heeft Monica Geuze haar vermogen zo snel kunnen opbouwen?
Monica’s snelle vermogensgroei komt door slimme diversificatie en strategische timing. Ze investeerde haar YouTube-inkomsten van 120.000 euro per jaar terug in nieuwe projecten in plaats van alles uit te geven. De echte doorbraak kwam met Sophia Mae in 2022, waarbij ze haar 1,4 miljoen Instagram-volgers als directe afzetmarkt gebruikte. Daarnaast maakte ze winst op vastgoed – haar vorige woning steeg van 1,6 naar 2,4 miljoen euro. Deze combinatie van operationele winsten en waardegroei van assets bracht haar totale vermogen naar 7 miljoen euro.
Wat is momenteel Monica’s grootste en meest winstgevende inkomstenbron?
Sophia Mae is nu veruit haar grootste inkomstenbron met een geschatte waarde van 5 miljoen euro. Het lifestyle-merk genereert substantiële maandelijkse inkomsten door hoge winstmarges en directe toegang tot haar doelgroep. Daarnaast verdient ze 30.000 euro per gesponsord Instagram-bericht, wat neerkomt op 90.000-120.000 euro per maand uit sponsoring. Haar mediacontracten leveren stabiele inkomsten: 200.000 euro van Videoland en 100.000 euro van haar podcast per jaar.
Waarom stopte Monica met regelmatig vloggen terwijl dit zo winstgevend was?
Monica stopte met wekelijks vloggen voor haar mentale gezondheid en om zich te focussen op winstgevere activiteiten. Het constant delen van haar privéleven werd te belastend, vooral tijdens emotionele periodes. Hoewel YouTube 72.000 euro per jaar opleverde, kan ze diezelfde tijd nu investeren in Sophia Mae, wat veel meer winstgevend is. Een succesvolle productlancering levert meer op dan een heel jaar YouTube-inkomsten. Door minder persoonlijk te delen beschermt ze ook haar commerciële waarde.
In welke andere bedrijven en projecten investeert Monica Geuze?
Naast Sophia Mae heeft Monica belangen in Stëltz, een hard seltzer-merk dat ze samen met ID&T heeft opgezet. Dit past perfect bij haar jonge doelgroep en combineert haar marketingkracht met gevestigde distributiekennis. Ze investeert ook in vastgoed als stabiele waardeopslag, met een portfolio van meerdere panden in Amsterdam. Haar holding company Monica Geuze B.V. heeft 2,7 miljoen euro eigen vermogen en meer dan 1 miljoen euro liquiditeiten voor nieuwe investeringen.
Hoe duurzaam en risicovol is Monica’s huidige business model?
Monica’s model heeft sterke fundamenten door diversificatie van inkomsten, maar kent ook risico’s. Het grootste risico is de afhankelijkheid van haar persoonlijke merk – als haar populariteit afneemt, raakt dit alle activiteiten. Ook algoritme-wijzigingen op sociale media kunnen haar bereik beïnvloeden. Positief is dat ze investeert in assets die waarde behouden onafhankelijk van haar online status, zoals vastgoed en bedrijfsparticipaties. Langetermijn succes hangt af van haar vermogen om het personal brand om te zetten naar meer institutionele business-structuren.