Weet je nog toen iedereen dacht dat YouTube gewoon een hobby was? Nou, Enzo Knol heeft wel bewezen dat dat niet zo is. Met zijn dagelijkse vlogs en ondernemersgeest heeft hij een vermogen van €6,4 miljoen opgebouwd. Van een scholier die zijn Havo niet afmaakte tot een van de rijkste YouTubers van Nederland – zijn verhaal laat zien hoe je met de juiste strategie echt geld kunt verdienen online.
Hoe Enzo Knol zijn miljoenen verdiende
Enzo begon in 2013 gewoon met filmpjes maken vanuit zijn kinderkamer in Rolde. Niks fancy, gewoon een jongen die zijn dag vastlegde. Wat hem anders maakte dan andere vloggers? Hij deed het élke dag. Terwijl anderen af en toe een video uploadden, kon je bij Enzo rekenen op dagelijkse content.
Die consistentie betaalde zich uit. In 2016 brak hij door de magische grens van een miljoen abonnees. Maar hier komt het slimme gedeelte: hij besefte dat je niet rijk wordt van alleen YouTube-reclames. Dus begon hij zijn Knolpower-merk op te bouwen – eerst met simpele t-shirts en petten, later uitgebreid naar een complete lifestyle brand.
Wat ik altijd bewonder aan zijn aanpak is hoe hij zijn relatie met Myron Koops zakelijk heeft ingezet. Myron is personal trainer, dus samen lanceerden ze KP Active – een fitness-lijn die perfect aansluit bij hun gezonde levensstijl. Slim bedacht, want zo spreek je een veel bredere doelgroep aan dan alleen YouTube-kijkers.
Waar het geld vandaan komt
Laat ik je eens vertellen hoe Enzo’s inkomsten precies in elkaar zitten, want dit is waar het interessant wordt. Zijn jaarinkomen van €540.000 komt uit verschillende bronnen, en YouTube-reclames zijn maar een klein deel van het verhaal.
Van die €540.000 per jaar komt ongeveer €365.000 van YouTube-advertenties. Dat klinkt als veel, maar bij 2,55 miljoen abonnees en miljoenen views per maand is dat eigenlijk vrij normaal. Waar hij echt geld mee verdient, zijn de sponsordeals – denk aan samenwerkingen met Jumbo, Sony en Greenwatch. Die leveren hem nog eens €400.000 per jaar op.
Maar hier wordt het pas echt interessant: zijn merchandise brengt €765.000 per jaar binnen. Dat is meer dan YouTube en sponsoring bij elkaar! T-shirts, hoodies, accessoires – alles met het Knolpower-logo erop vliegt de deur uit. De winstmarges op merchandise zijn natuurlijk veel hoger dan wat je krijgt van YouTube-reclames.
Zijn luxe bezittingen
Met zoveel geld komen natuurlijk ook de speeltjes. Enzo’s garage staat vol met auto’s waar de meeste mensen alleen van kunnen dromen. Zijn Lamborghini Urus kostte hem €320.565 – en dan heb ik het over de Mansory-versie, dus nog duurder dan een gewone Urus.
Daarnaast heeft hij een Porsche Panamera (€207.972) en had hij tot voor kort een Jeep Grand Cherokee Trackhawk van €225.000. Wat opvalt is dat hij al zijn auto’s contant koopt – geen leasen of financieren voor Enzo. Dat geeft wel aan hoe goed zijn cashflow is.
Maar auto’s zijn natuurlijk afschrijvingsposten. Waar hij echt slim mee bezig is, is vastgoed. In 2021 kocht hij een villa in Soesterberg voor €915.000 – wederom volledig contant betaald. Geen hypotheek, geen rente, gewoon eigenaar vanaf dag één.
Slimme vastgoedinvesteringen
Hier wordt Enzo’s zakelijke instinct echt duidelijk. In 2016 kocht hij een appartement in Zeist voor €430.000. In november 2024 verkocht hij het voor €650.000 – een winst van €220.000 in acht jaar tijd. Dat is een rendement van ruim 50%, en dan heb je ondertussen ook nog eens ergens kunnen wonen.
Hij had ook twee vakantieappartementen aan het Gardameer in Italië, die hij in 2023 met winst heeft verkocht. De exacte bedragen zijn niet bekend, maar gezien de Italiaanse vastgoedmarkt zal dat ook een mooie plus zijn geweest.
Wat ik slim vind aan zijn vastgoedstrategie is dat hij niet te breed gaat. Geen grote portefeuille met tientallen panden, maar een paar goed gekozen objecten die hij kent en begrijpt. En alles zonder schulden – dat geeft rust en flexibiliteit.
Vergelijking met andere YouTubers
In de Nederlandse YouTube-wereld staat Enzo hoog op de lijst. Alleen Jelle van Vucht (JellyYT) is rijker met meer dan €10 miljoen, maar dat komt vooral door zijn internationale gaming-succes. Enzo’s broer Milan heeft een vermogen van ongeveer €1,2 miljoen – ook niet verkeerd, maar wel een stuk minder dan zijn broer.
Ben je ook benieuwd naar andere rijke ondernemers? Dan moet je eens kijken naar het vermogen van Hubert Deitmers, die op een heel andere manier zijn fortuin heeft opgebouwd.
Wat Enzo onderscheidt van veel andere creators is zijn diversificatie. Waar sommige YouTubers 80% van hun inkomen uit advertenties halen, is dat bij Enzo maar een klein deel. Zijn merchandise en sponsordeals maken hem veel minder afhankelijk van YouTube’s algoritmes en beleidswijzigingen.
Zakelijke structuur en belastingen
Achter de schermen heeft Enzo zijn zaken goed op orde. Hij werkt via Knolpower Beheer BV, zijn holding die alle merkenrechten, vastgoed en sponsorcontracten beheert. Dat is veel slimmer dan alles op je eigen naam doen, want bedrijven betalen 25% belasting in plaats van de 52% die je als particulier over hoge inkomens betaalt.
Deze professionele aanpak zie je niet bij alle YouTubers. Veel creators behandelen hun kanaal nog steeds als hobby, terwijl Enzo vanaf het begin heeft ingezet op professioneel ondernemerschap. Dat scheelt hem waarschijnlijk honderdduizenden euro’s per jaar aan belastingen.
Toekomstplannen en risico’s
Natuurlijk is niet alles rozengeur en maneschijn. YouTube kan morgen zijn algoritme veranderen, waardoor zijn bereik instort. Daarom zet Enzo ook in op TikTok en Instagram Reels – hij wil niet afhankelijk zijn van één platform.
Zijn merchandise-imperium groeit nog steeds. Recent zijn er plannen voor duurzame producten en uitbreiding naar Duitsland en België. Met 17 miljoen Nederlandstaligen in die landen kan hij zijn markt verdubbelen zonder zijn content aan te passen.
Wat betreft vastgoed houdt hij het voorlopig bij Nederlandse objecten. Dat begrijp ik wel – internationale investeringen brengen extra complexiteit mee, en Nederland biedt genoeg mogelijkheden.
Als ik zijn groeitraject bekijk, schat ik dat zijn vermogen de komende jaren naar €8-10 miljoen zal groeien. Zijn inkomen is stabiel, zijn uitgavenpatroon is beheerst, en hij investeert slim. Zolang hij relevant blijft voor zijn publiek, ziet de toekomst er rooskleurig uit.
Enzo Knol bewijst dat je met creativiteit, doorzettingsvermogen en zakelijk inzicht een behoorlijk fortuin kunt opbouwen via sociale media. Van scholier zonder diploma tot multimiljonair – zijn verhaal inspireert en laat zien dat de digitale economie echte kansen biedt voor wie het slim aanpakt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel abonnees heeft Enzo Knol op YouTube?
Enzo Knol heeft momenteel meer dan 2,8 miljoen abonnees op YouTube. Zijn dagelijkse vlogs genereren miljoenen views en leveren hem naar schatting €365.000 per jaar op aan advertentie-inkomsten. Dit maakt hem tot een van de grootste Nederlandse YouTubers.
Wat is de winstmarge op Enzo Knol’s merchandise?
De winstmarge op Knol’s merchandise bedraagt ongeveer 50-60%. Bij een jaaromzet van €765.000 betekent dit een brutowinst van €382.500 tot €459.000. Deze hoge marges zijn mogelijk door directe verkoop via zijn eigen webshop, zonder tussenpersonen.
Heeft Enzo Knol schulden bij zijn investeringen?
Nee, Enzo Knol financiert zijn bezittingen zonder schulden. Zijn villa in Soesterberg (€915.000) en zijn autocollectie werden contant betaald. Dit debt-free model reduceert financiële risico’s en zorgt ervoor dat zijn vastgoedwinsten puur netto-inkomen zijn.
Hoe optimaliseert Enzo Knol zijn belastingen?
Knol gebruikt KnolPower Beheer BV om zijn belastingdruk te minimaliseren. Via de BV betaalt hij 19% vennootschapsbelasting over de eerste €200.000 winst en 25,8% daarboven, in plaats van tot 49,5% inkomstenbelasting. Dit bespaart hem naar schatting €200.000-€300.000 per jaar.
Wat zijn Enzo Knol’s toekomstplannen voor vermogensgroei?
Knol zet in op diversificatie en internationalisering: uitbreiding van merchandise naar België en Duitsland, groei op TikTok en Instagram Reels, en uitbreiding van zijn vastgoedportefeuille. Experts verwachten hierdoor een vermogensgroei naar €8-10 miljoen binnen 3 jaar.