Als vermogensspecialist krijg ik regelmatig vragen over de financiële positie van bekende Nederlanders, en Deborah Luijendijk staat de laatste tijd hoog op die lijst. Deze 38-jarige onderneemster uit Rotterdam heeft zich binnen korte tijd ontwikkeld tot een opvallende figuur in het Nederlandse realitylandschap door haar deelname aan The Real Housewives of Amsterdam. Wat mij direct opvalt aan haar verhaal is de combinatie van langdurig ondernemerschap – ze runt al veertien jaar haar eigen modebedrijf – en de relatief recente stap naar televisie.
Het exacte vermogen van Deborah Luijendijk is niet publiek bekend, maar uit mijn analyse van beschikbare bronnen blijkt dat ze financieel stabiel staat met meerdere inkomstenbronnen. Ze leeft comfortabel van haar harde werk, met een lifestyle die past bij haar glamorous uitstraling. Haar vermogen is hoofdzakelijk opgebouwd door haar webwinkel Diordie, aangevuld met inkomsten uit televisiewerk en sponsordeals.
Van boetiek tot online imperium
Wat ik bijzonder interessant vind aan Luijendijk’s verhaal is hoe ze haar “meisjesdroom” heeft omgezet in een serieuze onderneming. Veertien jaar geleden startte ze met een boetiek in Hellevoetsluis – niet bepaald het modehoofdstad van Nederland, zou je zeggen. Maar soms zijn de beste ondernemers juist degenen die buiten de gebaande paden beginnen.
Vandaag de dag runt ze Diordie, een van de grotere online dameskledingwebshops van Nederland. Wat me opvalt is haar hands-on aanpak: ze reist nog steeds persoonlijk naar Parijs, Rome en Milaan om inkopen te doen. Dat kost tijd en geld, dus dat doet ze alleen als het bedrijf groot genoeg is om die investeringen te rechtvaardigen.
Een slimme zet die ik vaak zie bij succesvolle ondernemers is dat ze zelf het gezicht van hun merk worden. Luijendijk poseert als model voor haar eigen webshop, wat niet alleen kosten bespaart maar ook authenticiteit uitstraalt. Je koopt dan niet zomaar kleding, maar je koopt bij Deborah zelf.
Television pays the bills
Haar stap naar The Real Housewives of Amsterdam als nieuwkomer in seizoen drie was financieel gezien een logische zet. Uit mijn ervaring weet ik dat Nederlandse reality-tv salarissen weliswaar lager liggen dan de Amerikaanse equivalenten – waar topverdieners miljoenen per seizoen verdienen – maar ze vormen nog steeds een welkome aanvulling op andere inkomsten.
Wat televisiewerk zo waardevol maakt voor ondernemers zoals Luijendijk is het multiplicator-effect. Je krijgt niet alleen een directe vergoeding voor je deelname, maar je merk krijgt ook enorme exposure. Iedere keer dat ze op televisie verschijnt, zien potentiële klanten haar en haar stijl. Dat is onbetaalbare reclame voor Diordie.
Wel heeft de televisiewereld haar eigen grillen. RTL besloot in juni 2025 om Luijendijk niet terug te laten keren voor het vierde seizoen van de Amsterdamse versie. Dit illustreert perfect waarom diversificatie van inkomstenbronnen zo belangrijk is – je kunt nooit volledig vertrouwen op één inkomstenstroom.
Hoe stapelt het zich op tegen collega’s
Om Luijendijk’s positie in perspectief te plaatsen, kijk ik graag naar haar medecollega’s. Kimmylien Nguyen wordt gezien als de meest vermogende deelnemer met een geschat vermogen van 3 miljoen euro, opgebouwd door haar Universal Nails-keten met zeven vestigingen. Cherry-Ann Person heeft eveneens ongeveer 3 miljoen euro, hoofdzakelijk door vastgoedinvesteringen met haar broer.
Als nieuwkomer heeft Luijendijk waarschijnlijk nog niet hetzelfde niveau bereikt, maar haar traject toont consistente groei. Wat ik opvallend vind is dat alle succesvolle Real Housewives hun vermogen hebben opgebouwd door ondernemerschap, niet door hun televisiewerk. Het tv-programma is meer een showcase van hun succes dan de bron ervan.
De lifestyle vertelt het verhaal
Soms zeggen lifestyle keuzes meer over iemands financiële positie dan officiële cijfers. Luijendijk woont in Amsterdam-Oost – niet de duurste buurt van de stad, maar wel een teken dat ze zich comfortabel heeft gevestigd in een van Nederland’s duurdere woningmarkten. De verhuizing van Rotterdam naar Amsterdam voor de liefde suggereert ook financiële flexibiliteit.
Ze heeft openlijk gesproken over haar liefde voor wat ze haar “APK-tje” noemt: botox, fillers, tanden bleken en kleding kopen. Dit toont bewuste investeringen in haar uiterlijk, wat logisch is gezien haar dubbele rol als televisiePersonality en gezicht van haar modebedrijf. Ben je ook benieuwd naar hoe andere succesvolle ondernemers hun vermogen hebben opgebouwd? Lees hier meer over het vermogen van Mohammed Ben Sulayem.
Marktuitdagingen en kansen
De Nederlandse online modebranche waarin Luijendijk opereert kent wisselende tijden. In 2023 daalde de online omzet van kledingwinkels met 7,8 procent, na een eerdere daling van 4,7 procent in 2022. Tegelijkertijd groeide het aantal zoekopdrachten voor dameskleding met 23 procent. Dat betekent dat er nog steeds vraag is, maar consumenten kopen anders of elders.
Luijendijk’s nichestrategie om zich te richten op vrouwen met rondingen kan hierbij helpen. Volgens haar heeft 90 procent van de Nederlandse vrouwen deze lichaamsbouw, terwijl de traditionele mode-industrie zich lange tijd richtte op standaardmaten. Dit is precies het soort marktgat waar slimme ondernemers hun voordeel mee kunnen doen.
Risicomanagement en toekomst
Wat ik waardeer aan Luijendijk’s aanpak is haar diversificatie. Ze is niet afhankelijk van één inkomensbron: het modebedrijf vormt de basis, televisiewerk levert extra inkomsten, en sponsordeals en sociale media bieden aanvullende mogelijkheden. Deze spreiding helpt bij het opvangen van schommelingen in individuele sectoren.
Haar beslissing om persoonlijk betrokken te blijven bij inkoop en marketing toont ook goed ondernemerschap. In een tijd waarin veel bedrijven alles uitbesteden, houdt zij de controle over de kernactiviteiten van haar business. Dat kost misschien meer tijd, maar geeft wel meer controle over kwaliteit en merkidentiteit.
Kijkend naar de toekomst heeft Luijendijk een solide basis gelegd voor verdere vermogensgroei. Met veertien jaar ervaring in de modebranche en een verhoogd publiek profiel door televisie is ze goed gepositioneerd. De uitdaging wordt om zich te blijven onderscheiden in een competitieve markt en slim om te gaan met de volatiliteit van mediawerk.
Mijn inschatting is dat Luijendijk zich in een groei fase bevindt waarbij haar vermogen de komende jaren verder zal toenemen, mits ze blijft innoveren en haar business blijft diversifiëren. Ze heeft bewezen dat ze kan ondernemen, kan omgaan met media-aandacht, en slim genoeg is om verschillende kansen te benutten. Dat zijn ingrediënten voor langdurig financieel succes.
Veelgestelde vragen
Wat is het geschatte vermogen van Deborah Luijendijk in 2024?
Het exacte vermogen van Deborah Luijendijk is niet publiek bekend, maar wordt geschat tussen de 500.000 tot 1 miljoen euro. Haar belangrijkste inkomstenbron is modebedrijf Diordie, dat al veertien jaar draait. Daarnaast verdient ze aan The Real Housewives of Amsterdam door vergoedingen en sponsordeals. Ze bevindt zich in een lagere vermogensklasse dan Cherry-Ann Person (3 miljoen euro), maar heeft een stabiele financiële basis opgebouwd.
Hoe heeft Deborah Luijendijk haar modebedrijf Diordie opgebouwd tot succes?
Deborah startte Diordie veertien jaar geleden als boetiek in Hellevoetsluis. Het succes komt door haar hands-on aanpak – ze reist persoonlijk naar Parijs, Rome en Milaan voor inkoop en poseert zelf als model. Ze richt zich slim op “echte vrouwen met rondingen”, een ondergewaardeerd marktsegment. Door COVID-19 sloot ze de fysieke winkel en focust nu volledig op online verkoop.
Hoeveel verdienen deelnemers aan The Real Housewives of Amsterdam?
De exacte bedragen zijn niet publiek bekend. Nederlandse reality-deelnemers krijgen wisselende vergoedingen – van €250 per aflevering bij spelletjesprogramma’s tot €10.000 plus dagvergoedingen bij Expeditie Robinson. Voor Deborah is de indirecte waarde waarschijnlijk belangrijker: onbetaalbare exposure voor Diordie, verhoogde omzet en lucratieve sponsordeals op sociale media.
Waarom moest Deborah Luijendijk haar fysieke winkel sluiten?
De winkel in Hellevoetsluis sloot twee jaar geleden door COVID-19 impact. Lockdowns en beperkte toegang maakten het bedrijfsmodel onrendabel. Daarnaast zorgden structurele veranderingen in consumentengedrag ervoor dat klanten permanent overstapten naar online shopping. Deborah merkte dat mensen “lui zijn geworden” en liever online bestellen dan fysiek winkelen.
Hoe vergelijkt Deborah’s financiële positie met andere Real Housewives of Amsterdam cast members?
Deborah bevindt zich in de middenmoot van de cast. Cherry-Ann Person is de rijkste (3 miljoen euro via vastgoed), gevolgd door Kimmylien Nguyen (Universal Nails-keten). Maria Tailor had een turbulenter financieel verleden met 3,8 miljoen schuld na haar scheiding. Deborah’s voordeel is haar veertienjarige track record en stabiele groei, wat haar goed positioneert voor verdere vermogensuitbreiding.